Guerilla Marketing: Unorthodoxes Marketing von David im Kampf gegen Goliath

Gerd Nufer

PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing, 2019, vol. 4, issue 01/2019, 69-85

Abstract: Beim Guerilla Marketing handelt es sich um die Auswahl untypischer und undogmatischer Marketingaktivitäten, die mit einem oftmals vergleichsweise geringen Mitteleinsatz eine möglichst große Wirkung erzielen sollen. Im Kern zielt Guerilla Marketing darauf ab, anders zu sein und aufzufallen. Der Beitrag gibt einen Überblick über Methoden und Instrumente des Guerilla-Marketing-Mix, die sich insbesondere (aber nicht nur) für Startups im Wettbewerb gegen etablierte, mit entsprechenden finanziellen Ressourcen ausgestattete Unternehmen eignen.

Keywords: Guerilla Marketing; Marketing-Mix; Marketing below the line; innovatives Marketing; Low Budget Guerilla Marketing; Viral Marketing; Guerilla Mobile; Ambient Marketing; Sensation Marketing; Ambush Marketing (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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DOI: 10.15459/95451.32

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