Professionalisierung des Marketingmanagements für Wostok: Eine Fallstudie zur Gründung und Markeneinführung in der Erfrischungsgetränkebranche

Annette Hoxtell and Jacqueline Manz

PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing, 2019, vol. 4, issue 01/2019, 97-111

Abstract: Die Fallstudie beleuchtet Entwicklungsprozesse im Marketing, die die Gründungsund Konsolidierungsphase typischerweise charakterisieren. Sie zeigt, wie das Marketing der Baikal Getränke GmbH, eines kleinen Berliner Unternehmens in der Erfrischungsgetränkebranche, durch diesen Wandel hindurch von Entrepreneurial Marketing-Elementen wie Intuition und Kreativität geprägt wird.

Keywords: Entrepreneurial Marketing; Gründung; Markeneinführung; Berlin; Internationalisierung; Marketingplanung; Marketingmix; Marketing; Erfrischungsgetränk (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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DOI: 10.15459/95451.34

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