Marketing Literatur als Impulsgeber für mehr Gender Equality Marketing

Kai-Michael Griese and Nicole Böhmer

PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing, 2021, vol. 6, issue 01/2021, 83-95

Abstract: Das Ziel dieses Artikels ist es, Handlungsoptionen für das Marketing Management im Umgang mit dem Thema Gleichstellung aufzuzeigen. Dazu wird auf Basis einer Literaturanalyse (1998-2018) der Begriff der Gleichstellung im Marketing anhand des Sustainable Development Goals (SDG) 5 eingegrenzt und in einer Matrix nach dem Implementierungsgrad dargestellt. Von Gender Equality Marketing wird gesprochen, wenn das SDG 5 durch das Unternehmen unterstützt wird und diese Unterstützung im Rahmen aller Managementebenen gleichzeitig realisiert wird.

Keywords: Gender Equality Marketing; Marketing Management; Gender; Sustainable Development Goals; Literaturanalyse (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021
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DOI: 10.15459/95451.49

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