"Ist das Marketing am Ende?": Status quo und Perspektiven im Verhältnis von Marketing und Unternehmenskommunikation

Michael Bürker

PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing, 2023, vol. 8, issue 01/2023, 11-35

Abstract: Neue Entwicklungen und gestiegene Anforderungen stellen das Marketing in Frage. Produktmanagement und Vertrieb agieren in eigenen Einheiten, das Marketing wird auf Marketingkommunikation reduziert. Zugleich beansprucht die Unternehmenskommunikation die Führerschaft über die gesamte Kommunikation. Auf der Basis von Berufsfeld-Befragungen aus den Jahren 2018 bis 2023 wird der Status quo beider Disziplinen einem systematischen Vergleich unterzogen. Mit Hilfe eines Integrationsmodell werden Schritte für eine Weiterentwicklung von Marketing und Unternehmenskommunikation hin zu einer gemeinsamen Organisationseinheit aufgezeigt.

Keywords: Marketing; Content Marketing; Influencer Marketing; Marketingkommunikation; Unternehmenskommunikation; Stakeholder-Kommunikation; Integrierte Kommunikation; Corporate Value; Stakeholder Value; Shared Value (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023
References: View references in EconPapers View complete reference list from CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://www.econstor.eu/bitstream/10419/289791/1/1886273944.pdf (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:zbw:afmpwm:289791

DOI: 10.15459/95451.58

Access Statistics for this article

PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing is currently edited by Andrea Rumler, Andrea Bookhagen

More articles in PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing from AfM – Arbeitsgemeinschaft für Marketing
Bibliographic data for series maintained by ZBW - Leibniz Information Centre for Economics ().