Die Messung des Images einer Store Brand des Lebensmitteleinzelhandels: Entwicklung und Anwendung einer Multi-Item-Skala

Wolfgang Geise and Fabian A. Geise

PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing, 2023, vol. 8, issue 01/2023, 109-134

Abstract: Am Beispiel einer Händlermarke (Store Brand) aus dem Lebensmitteleinzelhandel wird aufgezeigt, wie sich deren Image mit Hilfe einer Multi-Item-Skala messen lässt. Dabei werden insbesondere das theoretische Konstrukt "Store-Brand-Image" und die Konstruktion dieses Messinstruments näher beschrieben. Verschiedene Analysen der mit diesem Instrument erhobenen Imagedaten liefern nützliche Informationen für das Markenmanagement. Schließlich wird im Zusammenhang mit der Konstruktion der Multi-Item-Imageskala dargelegt, wie relevante Image-Items mit Hilfe der Methode der assoziativen Markennetzwerke gewonnen werden können. Die Erhebung individueller Markennetzwerke wird dabei Software-gestützt vorgenommen.

Keywords: Image; Markenimage; theoretisches Konstrukt; Store Brand; Store-Brand-Image; Einkaufsstättenimage; Markenimagemessung; Image-Verhaltens-Relation; MultiItem-Skala; assoziative Markennetzwerke (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023
References: View references in EconPapers View complete reference list from CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://www.econstor.eu/bitstream/10419/289795/1/1886277796.pdf (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:zbw:afmpwm:289795

DOI: 10.15459/95451.63

Access Statistics for this article

PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing is currently edited by Andrea Rumler, Andrea Bookhagen

More articles in PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing from AfM – Arbeitsgemeinschaft für Marketing
Bibliographic data for series maintained by ZBW - Leibniz Information Centre for Economics ().