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Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie

2012 - 2018

Current editor(s): Jens U. Pätzmann

From Hochschule Neu-Ulm, Kompetenzzentrum Marketing & Branding
Bibliographic data for series maintained by ZBW - Leibniz Information Centre for Economics ().

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2018, issue 7/2018

Das Tool: Archetypische Metaphern als empirische Suchheuristik für Customer Insights pp. 8-9 Downloads
Jens U. Pätzmann
Markenselbstbild vs. Markenwahrnehmung: Kommt das neue Markenleitbild der BILD trotz eingeführter Paid Content-App auch in der Markenwahrnehmung des potentiellen Kunden an? pp. 10-24 Downloads
Julia Gäßler, Irene Kramer and Jens Pätzmann
Google Zukunftswerkstatt für KMU pp. 25-34 Downloads
Larissa Simon, Rebecca Bilger and Hans-Michael Ferdinand
Candidate Experience: Eine empirische Analyse der Recruiting-Prozesse am Beispiel der Generation Y pp. 35-46 Downloads
Jennifer Nied, Rebecca Bilger and Hans-Michael Ferdinand
Brand loyalty towards quality and tabloid newspapers: A qualitative study exploring the drivers of customer retention pp. 47-59 Downloads
Carina Gebhardt, Irene Kramer and Jens U. Pätzmann

2018, issue 6/2018

Markenpositionierung durch Archetypen: Eine konzeptionelle Analyse mithilfe eines archetypischen Positionierungsmodells pp. 12-21 Downloads
Thomas Kratzer, Hans-Michael Ferdinand, Irene Kramer and Jens U. Pätzmann
Der Wandel des archetypischen Heldenbildes im modernen Marketing: Eine explorative Untersuchung des Heldenmotivs in Werbekampagnen pp. 22-31 Downloads
Ann-Kathrin Lorenz, Rebecca Bilger, Hans-Michael Ferdinand and Jens U. Pätzmann
Archetypische Motive in erfolgreichen Werbespots: Eine hypothesenbasierte Forschungsperspektive auf das Konstrukt Markenpersönlichkeit pp. 32-43 Downloads
Sarah Engelhardt, Hans-Michael Ferdinand, Irene Kramer and Jens U. Pätzmann
How archetypal brands leverage consumers' perception: A qualitative investigation of brand loyalty and storytelling pp. 46-54 Downloads
Fabian Laub, Hans-Michael Ferdinand, Irene Kramer and Jens U. Pätzmann

2016, issue 5/2016

Eine neue Realität im Kundenservice: Ist es aus Marketing-Sicht sinnvoll, Kundenservices auf Augmented Reality-Technologie aufzubauen? pp. 8-18 Downloads
Jessica Hartwig, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand
Streaming Services & Service Design: An Analysis of Netflix and Amazon Video Based on the Gap Model by Parasuraman, Berry & Zeithaml pp. 20-31 Downloads
Peter Wenzel, Irene Mahle and Jens U. Pätzmann
Kindgerechte Websites als Kundenbindungsinstrument für Unternehmen: Eine Analyse der Internet-Angebote von Aldi Süd und Mattel / Barbie in Bezug auf die Kundenloyalität pp. 46-56 Downloads
Annika S. Zelinsky, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand
The Connection Between Service Design and Brand Personality: An Explorative Study Analyzing the Curated-Shopping-Platform "Zalon by Zalando" pp. 57-65 Downloads
Raphael Detzel, Irene Mahle and Jens U. Pätzmann
Fluid Branding: Die Kunst der beständigen Veränderung. Genügt das Konzept des Fluid Branding den Anforderungen für den Aufbau starker Marken? pp. 66-74 Downloads
Lisa M. Hasenmaile, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand

2015, issue 4/2015

Place Branding in Baden-Württemberg: Wie ein Bundesland High Potentials durch Standortmarketing erreichen kann pp. 10-19 Downloads
Nina Biermann, Irene Mahle and Jens U. Pätzmann
Besser einkaufen durch Social Media? Der Einfluss von Social Plugins auf die Qualität von Produktempfehlungen in E-Commerce-Systemen pp. 20-28 Downloads
Katja Wiedenmann, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand
Finden statt suchen: Marken an der Internet-Pinnwand. Lässt sich die Sichtbarkeit in Suchmaschinen durch gezieltes Pinterest-Marketing beeinflussen? pp. 38-47 Downloads
Desiree Schweitzer, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand
How Social Commerce Communication can support Brand Loyalty: An Analysis of Nike‘s Efforts in Facebook Community Management pp. 48-57 Downloads
Stefanie Nusser, Irene Mahle and Jens U. Pätzmann

2014, issue 3/2014

Internal Branding in der Zeitarbeit: Ist markenkonformes Verhalten und die Identifikation mit der Unternehmenskultur des Einsatzunternehmens bei Zeitarbeitsverhältnissen realisierbar? pp. 8-16 Downloads
Nick Brandolini, Florian Botzenhardt and Jens U. Pätzmann
Internal Branding vs. Knowledge Sharing: An Evaluation of the Influence of Wikis as a Tool for Corporate Knowledge Management in contemporary Social Software on Internal Branding Strategy and Measures pp. 17-25 Downloads
Natalie Falkenstein, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand
The Connection between Change Management and Internal Branding: Analysis of the Compatibility of Internal Branding and John Kotter's 8-Step Change Process for Change pp. 36-45 Downloads
Tina Scherle, Florian Botzenhardt and Jens U. Pätzmann
Effectiveness and Efficiency of Shared Value Activities: The Development of a Model to Evaluate Shared Value Management Activities pp. 46-53 Downloads
Katharina Kaufeldt, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand

2014, issue 2/2014

Der Wandel von Push- zu Pull-Medien in der Online-Medienarbeit von Luxusmarken: Eine Untersuchung über den Einsatz von Social Media Newsrooms in der Luxusbranche pp. 8-16 Downloads
Anna Maiwald, Julia Teichmann and Jens U. Pätzmann
Critical Success Factors for Online-Shops of Drugstores pp. 17-25 Downloads
Sabrina Svechla, Jessica Fischer and Hans-Michael Ferdinand
Brand Differentiation in German Online Job Boards pp. 39-48 Downloads
Tami Palinkas, Florian Botzenhardt and Jens U. Pätzmann
Online Surveys vs. Online Observations: A Comparative Analysis of Online Research Methods and their Impact on Brand Management pp. 49-56 Downloads
Szilvia Bíró, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand

2012, issue 1/2012

Social Media im Recruiting pp. 6-12 Downloads
Annika Schwarz, Florian Botzenhardt and Jens U. Pätzmann
Brand Management in a Digital World: An examination of Hugo Boss's efforts in social media pp. 13-23 Downloads
Sabrina Fähnle, Julia Teichmann and Jens U. Pätzmann
How Do Emerging Countries Influence the Advertising World of Tomorrow? An Analysis of Last Year's Cannes International Festival of Creativity pp. 34-41 Downloads
Henrike Runge, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand
Page updated 2020-09-23