Individualisierte Online-Werbung als Treiber von Impulskäufen im Internet

Isabelle Kes, Jonas Tostmann, David Woisetschläger, Daniel Kostyra and Nils Haversath

Marketing Review St.Gallen, 2016, vol. 33, issue 4, 24-35

Abstract: Impulskäufe werden im stationären Einzelhandel aufgrund ihres wichtigen Beitrags zu den Umsatz- und Rentabilitätszielen gezielt stimuliert. In diesem Beitrag wird untersucht, ob Impulskäufe auch im Online-Handel angeregt werden können, und welche Erfolgsfaktoren hierbei zu beachten sind.

Date: 2016
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