High End braucht starke Wurzeln - Innengerichtetes Corporate Brand Management als entscheidender Erfolgsfaktor im High-End-Marketing

Ronald Ivancic and Marco Camozzi

Marketing Review St.Gallen, 2016, vol. 33, issue 5, 16-25

Abstract: Denkt man an High­End­Marketing, so kommen vielen ausgefeilte Instrumentarien der Entscheidungsbeeinflussung in den Sinn. Doch gerade im Bereich der Luxusgüter sowie komplexer B­to ­B­Lösungen, also in High­End­Märkten, steht Selbstverständlicheres im Fokus. Der Beitrag zeigt, dass v.a. das Grundsätzliche oftmals das Besondere und somit den Erfolg in High­End­Segmenten ausmacht.

Date: 2016
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