Influencer Marketing – die Sicht der YouTube-Creators

Christian Zabel and Sven Pagel

Marketing Review St.Gallen, 2017, vol. 34, issue 2, 26-35

Abstract: Influencer Marketing gilt als vielversprechendes Instrument, um junge Zielgruppen zu erreichen – gerade auch in der Bewegtbild-Kommunikation. Erstmals gaben 212 deutsche Creators, die (semi-professionell) Inhalte auf YouTube erstellen, Auskunft über ihre Motive, Produktions- und Distributions-strategien sowie Potenziale für die Zusammenarbeit mit Unternehmen.

Date: 2017
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