ROMI-Quantifizierung mittels des digitalen Schattens

Jörg Gutsche, Gerrit Löber, Christoph Nagel and Marco Schmäh

Marketing Review St.Gallen, 2017, vol. 34, issue 4, 76-83

Abstract: Die meisten Unternehmen steuern ihr operatives Marketing, ohne die Effektivität und die Effizienz der dabei eingesetzten Instrumente zu quantifizieren – in Anbetracht der Höhe typischer Marketingbudgets ein kritischer Befund. Wie kann man hier Abhilfe schaffen? Ein Blick auf eines der Schlüsselkonzepte von Industrie 4.0 zeigt einen möglichen Weg auf.

Date: 2017
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