Zielgruppenansprache im Sponsoring mittels Gamification - Beispiel: mobiles Spiel "schaz"

Jan Drenger, Werner König and Sascha Kaiser

Marketing Review St.Gallen, 2019, vol. 36, issue 6, 52-58

Abstract: Das Konzept der Gamification bietet Unternehmen die Chance, ihre Zielgruppen für ihr Sponsoring-Engagement zu aktivieren. Der Beitrag zeigt anhand eines Fallbeispiels, wie sich Sponsoren einer Veranstaltung in ein pervasives mobiles Werbespiel integrieren lassen. Weiterhin wird die Kommunikationswirkung des Werbespiels anhand empirischer Daten diskutiert.

Date: 2019
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