Explainer-Videos: Zwischen Agenturleistung und DIY-Tool

Sandra Böhrs and Andreas Krämer

Marketing Review St.Gallen, 2020, vol. 37, issue 2, 70-78

Abstract: Während die veränderte Mediennutzung und insbesondere der intensivierte Konsum von Videos ein grösseres Forschungsfeld darstellen, wird leicht übersehen, dass dies gleichermassenauch Unternehmen betrifft. In einer zunehmend komplexen Umgebung kommt es immer häufiger darauf an, Zielpersonen effizient und effektiv komplexe Sachverhalte nahezubringen. Als besonders effizientes Medium werden dabei Explainer-Videos diskutiert. Die geänderten Anforderungen aus Managementperspektive haben dazu geführt, dass Unternehmen häufiger Do-it-yourself-(DIY-)Tools nutzen.

Date: 2020
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