Purpose-Driven-Branding: Agile Markenführung als "Brand-Ucation"

Jan Lies

Marketing Review St.Gallen, 2020, vol. 37, issue 4, 40-49

Abstract: Flexibilität, Interaktivität, Innovation – so schallt es aktuell aus Theorie und Praxis, wenn es um Agilitätskonzepte geht. Das gilt auch für die Markenführung im Social-Media-Zeitalter. Zugleich werden derzeit Marken bevorzugt, die einem höheren Sinn gerecht werden: sogenannte Purpose-Driven-Brands. – Sind "Agilität" und "Purpose" nicht ein Widerspruch? Und wie arbeitet "agile Markenführung"?

Date: 2020
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