Pop-up-Power: Wirkungen von Brand Pop-up-Stores

Franz-Rudolf Esch, Sabrina Ströhlein and Kjell Gruner

Marketing Review St.Gallen, 2021, vol. 38, issue 1, 54-61

Abstract: Marken wie Porsche, Adidas oder Ritter Sport nutzen den Pop-up-Effekt. Sie öffnen temporäre Markenpräsenzen in Top-Locations, mit denen neue Kunden durch ein einzigartiges Markenerlebnis gewonnen und vorhandene Kunden in ihrer Markenpräferenz bestärkt werden sollen. Im Folgenden wird die Wirkungsweise anhand Porsche Brand Pop-up-Stores untersucht.

Date: 2021
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