Schweizer Konsumenten-verhalten und Marken-kommunikation in Zeiten der Covid-19-Pandemie

Jan-Hendrik Bucher, Matthias Fuchs, Johanna Franziska Gollnhofer, Hannah Leimert, Birte Manke, Torsten Tomczak and Marco Vario

Marketing Review St.Gallen, 2021, vol. 38, issue 3, 70-77

Abstract: Wie verändert sich das Konsumentenverhalten in der Covid-19-Pandemie? Dieser Beitrag analysiert Veränderungen im Schweizer Konsumentenverhalten und identifiziert vier typische Verhaltensänderungen. Basierend auf der Konsumentenperspektive werden Best-Practice-Beispiele für die Marketing-kommunikation in der Krise präsentiert.

Date: 2021
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