D2C-Startups als Wachstumshebel für etablierte Markenhersteller

Jan-Paul Lüdtke, Lukas Hoeft and Marius Diegel

Marketing Review St.Gallen, 2021, vol. 38, issue 6, 18-27

Abstract: Etablierte Markenhersteller stehen beim Wandel hin zu Direct-to-Consumer (D2C)-Geschäftsmodellen vor grossen Herausforderungen. Besonders Start-ups haben erfolgreiche D2C-Geschäftsmodelle entwickelt. Im Rahmen dieses Beitrags wird analytisch und praxisnah aufgezeigt, wie etablierte Markenhersteller diese Start-ups für sich nutzen können, um im Wettbewerb um den direkten Kundenzugang erfolgreich zu sein.

Date: 2021
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