Implizite Preismessungen – Verbessertes Forecasting im Controlling

Kai-Markus Müller, Lars Binckebanck, Volker Faulhaber and Marc Scheibel

Marketing Review St.Gallen, 2022, vol. 39, issue 1, 32-38

Abstract: Forecasting im strategischen Controlling hilft, Absatz und Marketingerfolge zu prognostizieren. Methoden der impliziten Preismessung können die Treffergenauigkeit signifikant erhöhen, wenn sie konsequent in Controlling- Instrumentarien eingebunden werden. Dies wird anhand einer Fallstudie aus der Getränkeindustrie illustriert.

Date: 2022
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