Markenführung, die Brücken baut – Ein Ansatz zur integrierten Markensteuerung

Lisa Krick, Dominic Eberhardt and Thiemo Groeneveld

Marketing Review St.Gallen, 2023, vol. 40, issue 5, 12-19

Abstract: Wie nie zuvor müssen Marken in einem Wertepanopticon bestehen und eine gemeinsame Stimme für Corporate, Employer und Sustainable Branding finden. Ein Balanceakt aus Stakeholder- Management und Markenintegrität. Wie kann ein integriertes Strategie-Framework befähigen, Perspektiven zu vereinen, konkrete Ziele zu formulieren und Silos zu überwinden?

Date: 2023
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