4xA² für ein grünes Marketing: Eine Weiterentwicklung des Marketing-Mix zur Förderung der grünen Transformation

Matthias Schlipf and Tobias Gaugler

Marketing Review St.Gallen, 2024, vol. 41, issue 5, 14-24

Abstract: Anhand aktueller Forschungsstudien und Unternehmens- Case-Studies wird ein adaptierter 4xA2-Green-Marketing-Mix für ein ressourcenschonendes Wirtschaften vorgeschlagen. Der Ansatz basiert auf der integrierten Betrachtung von Kauf- und Nutzungsphase im B2C- als auch B2B-Segment hinsichtlich Produktdesignkriterien, True-Cost-Accounting und objektiver und beratender Vermarktung.

Date: 2024
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