Diagnóstico de Aplicación de la Mezcla de Mercadotecnia en las Pymes de Santa María de El Oro, Durango

Rosa Esperanza Díaz Torres () and Jessica Lopez Varela ()
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Rosa Esperanza Díaz Torres: Instituto Tecnológico Superior de Santa María de El Oro
Jessica Lopez Varela: Instituto Tecnológico Superior de Santa María de El Oro

Chapter 7 in La Investigación Empírica en las Ciencias Administrativas y Negocios, 2021, pp 109-120 from Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo, Facultad de Contaduría y Ciencias Administrativas

Abstract: Este trabajo de investigación tiene como finalidad analizar las estrategias de la mezcla de la mercadotecnia en el desarrollo e innovación de nuevos productos, que las Pymes de la comunidad de Santa María del Oro, Durango, basado en la metodología de Pyme Jica; analizando la categoría tres, denominada ventas y tiendas, en el cual se mide la ubicación y escaparate, estrategias de plan de ventas, mercancía, precio y promoción, administración de clientes, obteniendo como resultado que: la aplicación de las estrategias de producto, precio, plaza y promoción son nulas o escasas en las Pymes de Santa María del Oro, propiciando con ello baja competitividad.

Keywords: Small and medium-sized enterprises (SMEs); product; price; place; promotion (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: L1 M3 O3 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021
ISBN: 978-607-542-203-9
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