Döntésorientáció a marketingben

Enyedi Miklósné Dr. ()
Additional contact information
Enyedi Miklósné Dr.: Óbuda University

from Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management

Abstract: A marketing, mint a piacra irányuló tevékenység, kialakulása óta jelentõs változáson ment és megy keresztül. Kezdve az értékesítési tevékenységet középpontba állító, majd a vevõi igényekre építõ, késõbb a konkurenciára összpontosító, továbbá a társadalmi felelõsséget versenytényezõként kezelõ, egészen napjainkig, a hálózatok szerepének hangsúlyozásáig, különbözõ marketingértelmezésekkel lehet találkozni. A klasszikus megközelítések, különösen az egyes marketingfunkciók optimalizálására való törekvések széttagoltságot eredményeztek. A korszerûbb felfogás ezért a rendszerszemlélet, a folyamatirányultság, az információ-gazdaságtani értelmezésekre épül, és ezek ötvözése jelenhet meg a döntésorientált marketingkoncepcióban. A marketingbe is beépíthetõ más tudományterületek, így a döntéselmélet, ismeretanyaga, segítve ezen keresztül a piaci kihívásokra adandó válaszok megalapozását. A döntésorientált marketing a marketing problémák felismerése, reális célok kitûzése, a célpiachoz legjobban illeszthetõ cselekvési változatok (stratégiák, marketingprogramok) tervezése, azok értékelése, valamint a megvalósítás és ellenõrzés logikai folyamatára épül. Vállalatgazdaságtan és menedzsment részeként, a vállalkozás sikeres piaci mûködésének érdekében koordináló, integráló szerepet tölt be.

Keywords: marketing; döntés; versenyorientáció; marketingmix; stratégia; döntési folyamat; cselekvési változatok; döntési kritérium; marketingkoncepció (search for similar items in EconPapers)
Date: 2007
ISBN: 9789637154607
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/25_Enyedine.pdf (application/pdf)
Our link check indicates that this URL is bad, the error code is: 404 Not Found (http://www.kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/25_Enyedine.pdf [301 Moved Permanently]--> https://whost01.uni-obuda.hu/sites/default/files/25_Enyedine.pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:pkk:meb007:265-272

Access Statistics for this chapter

More chapters in Proceedings-5th International Conference on Management, Enterprise and Benchmarking (MEB 2007) from Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Alexandra Vécsey ( this e-mail address is bad, please contact ).