A marketingtevékenység szerepének vizsgálata a magyar vállalkozások versenyképességében

Ferenc Katona

from Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management

Abstract: A marketingtevékenység különleges szerepet tölt be a vállalkozások mûködésén belül: feladata a potenciális vásárlók informálása a termékrõl, de célja a befolyásolás is, a vásárlásra való ösztönzés. Munkámban többek között azt szeretném megvizsgálni, hogy a vállalat pénzügyi teljesítménye milyen összefüggésben van a vállalat marketingtevékenységével. Van-e érzékelhetõ kapcsolat a vállalat pénzügyi helyzetének javulása és a vállalat marketingtevékenységének eredményessége között, hatással van-e a vállalat marketingkommunikációs aktivitása, - hatékonysága a versenytársakkal szembeni jobb pozíció elérésére? Szintén a vizsgálat egyik aspektusát képezi, hogy a vállalat által alkalmazott marketingstratégia és az ennek során alkalmazott marketing-eszköztár, különös tekintettel a marketingkommunikációs eszközökre, milyen hatást gyakorolnak a vállalkozás pénzügyi teljesítményére? Továbbá okoz-e érzékelhetõ eltérést a marketing aktivitásban az, ha a vállalat piacvezetõ szerepet tölt be, illetve ha csak lemaradó stratégiát folytat? Ugyanakkor a marketingtevékenység és az alkalmazott marketing eszköztár folyamatos fejlesztésére is szükség van, mivel a megváltozott gazdasági-, iparági környezethez, a változó fogyasztói igényekhez, az új technológiai kihívásokhoz, a pénzügyi nehézségekhez stb. a vállalatoknak folyamatosan alkalmazkodniuk kell. Munkámban arra szeretnék rámutatni, hogy a KKV szektor esetében is fontos szerepet tölthet be a marketing-tudás, hiszen ennek birtokában, viszonylag jelentéktelen pénzügyi ráfordítással, jelentõsebb pénzügyi hatékonyság növekedést, magasabb jövedelmezõséget, illetve komolyabb versenyelõnyt érhet el a vállalkozás az iparági versenytársakhoz képest.

Date: 2011
ISBN: 9786155018183
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/03_Katona%20Ferenc.pdf (application/pdf)
Our link check indicates that this URL is bad, the error code is: 404 Not Found (http://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/03_Katona%20Ferenc.pdf [301 Moved Permanently]--> https://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/03_Katona%20Ferenc.pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:pkk:vf2101:39-52

Access Statistics for this chapter

More chapters in Tanulmánykötet - Vállalkozásfejlesztés a XXI. században from Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Alexandra Vécsey ( this e-mail address is bad, please contact ).