Árzabáló? - A gazdasági válság hatása a vállalati árpolitikára

Ferenc Katona

from Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management

Abstract: Munkámban az árpolitikai lehetõségek feltárása mellet többek között arra a kérdésre szeretnék választ kapni, hogy a vállalatok árpolitikai döntéseinél milyen befolyást gyakorolnak a válság okozta hatások, példának okáért az alacsonyabb jövedelmezõség, a visszaesõ fogyasztói kereslet, a csökkenõ piaci méretek. Ennek során megnézem, hogy a válság éveiben mennyire tolódott el a hangsúly az árverseny erõsödése felé, nõtt-e a túlélésért küzdõ vállalkozások száma. Rá szeretnék világítani továbbá arra, hogy milyen összhangban van egymással a vállalati árpolitika és a vállalat marketingstratégiája, például egy marketingstratégia szintjén a profit vagy az értékesítési volumen növelésére koncentráló cég az árstratégia szintjén is ezen céloknak megfelelõ döntéseket hoz-e? Vizsgálódásom alapját a szekunder kutatások mellett egy általam az elmúlt idõszakban jellemzõen a magyar kis- és közepes vállalatok körében végzett kérdõíves felmérésem eredményei képezik. Elemzéseim egyik fõ kérdése, hogy megerõsítsem azt a feltevést, hogy a gazdasági válság erõsíti a vállalat árképzési céljai tekintetében a túlélési célokat és a jelenlegi piaci helyzet fenntartása érdekében tett erõfeszítéseket. Kitérek továbbá arra a kérdésre, hogy a válság okoz-e érzékelhetõ hatást a vállalatok árképzési stratégiájának a megválasztására. Az árképzési stratégia elveinek sarkalatos változása és ezen keresztül a marketingstratégia átalakítása hosszú távon befolyásolja a vállalkozások jövõben kifejtett piaci aktivitását.

Keywords: árképzés; árpolitika; piaci árképzés; marketingstratégia; marketingtervezés (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012
ISBN: 9786155018336
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/05_Katona_Ferenc.pdf (application/pdf)
Our link check indicates that this URL is bad, the error code is: 404 Not Found (http://www.kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/05_Katona_Ferenc.pdf [301 Moved Permanently]--> https://whost01.uni-obuda.hu/sites/default/files/05_Katona_Ferenc.pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:pkk:vf2102:165-178

Access Statistics for this chapter

More chapters in Tanulmánykötet - Vállalkozásfejlesztés a XXI. században II. from Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Alexandra Vécsey ( this e-mail address is bad, please contact ).