Hogyan adjunk el valamit Másnak, ami valójában ugyanaz – Sört a nõknek?!

Dr. Fodor Mónika (), Mészáros-Pintér Szilvia () and Dr. Medve András ()
Additional contact information
Dr. Fodor Mónika: Budapesti Gazdasági Fõiskola
Mészáros-Pintér Szilvia: Budapesti Gazdasági Fõiskola
Dr. Medve András: Óbuda University

from Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management

Abstract: kérdés örök téma a söripar számára, de az elmúlt három évben Magyarországon tapasztalható trendek – elsõsorban az ízesített, valamint az ízesített alkohol -és cukormentes sörök – térnyerése miatt különösen aktuális. Kutatásunk célkitûzési közt szerepelt a 18 év feletti magyar nõk sörfogyasztási és -vásárlási szokásainak megismerése, a nemfogyasztás okainak feltárása, a hazai sörmárkák és - reklámok nõk körébeni ismertségénk vizsgálata, valamint a nõk márkahûségének elemzése. A kutatási eredmények tükrében javaslatott tettünk a nõi célcsoport elérését szolgáló, általunk leghatásosabbnak vélt kommunikációs eszközökre. Jelen tanulmányunk egy alapozó kutatás részeredményeit mutatja be azzal a céllal, hogy a nõi célcsoport legfõbb sörfogyasztási szokásait körvonalazza, és ezzel megalapozza a következõ kutatási fázist, mely a lehetésges célpiacok jellemvonásainak árnyaltabb megsimerését szolgálja.

Keywords: fogyasztói és vásárlói magatartás; integrált marketingkommunikáció; primer kutatás; söripar (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
ISBN: 9786155018619
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/06 ... ros-Pinter-Medve.pdf (application/pdf)
Our link check indicates that this URL is bad, the error code is: 404 Not Found (http://www.kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/06_Fodor-Meszaros-Pinter-Medve.pdf [301 Moved Permanently]--> https://whost01.uni-obuda.hu/sites/default/files/06_Fodor-Meszaros-Pinter-Medve.pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:pkk:vf2103:103-116

Access Statistics for this chapter

More chapters in Tanulmánykötet - Vállalkozásfejlesztés a XXI. században III. from Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Alexandra Vécsey ( this e-mail address is bad, please contact ).