Sportmerchandising termékpreferenciák az esemény helyszínén szurkolók körében

Fekete Regina () and Kelemen- Erdõs Anikó ()
Additional contact information
Fekete Regina: Testnevelési Egyetem
Kelemen- Erdõs Anikó: Óbudai Egyetem, Keleti Károly Gazdasági Kar

from Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management

Abstract: A tanulmány sportmarketing megközelítésben vizsgálja a sportpiac egyik legjelentõsebb bevételét képezõ sporttermék merchandising, a logótípiával és/vagy emblémával ellátott rajongói termékekkel kapcsolatos fogyasztói preferenciákat, fókuszálva a helyszíni szurkolással összefüggõ relikviákra. A kutatás célja a sportmarketing célcsoportok és a sporttermék fogyasztás jellemzõinek azonosítása, a vásárlói hajlandóság elemzése. Online megkérdezés eredményeként rámutat arra, hogy elsõsorban a labdarúgást kedvelõk vásárolnak rajongói termékeket. A leginkább a mezeket részesítik elõnyben, bár a kutatás nem tért ki a nem helyszíni szurkolással összefüggõ merchandising termékekre. A cikk elsõ része a sportpiaccal, valamint a szponzorálással, ezzel összefüggésben a merchandising termékekkel foglalkozik, majd a kutatási eredmények, illetve azok korlátainak ismertetésére kerül sor.

Keywords: sportmarketing; szponzoráció; sportmerchandising (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
ISBN: 9786155460784
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/08_Kelemen-Fekete.pdf (application/pdf)
Our link check indicates that this URL is bad, the error code is: 404 Not Found (http://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/08_Kelemen-Fekete.pdf [301 Moved Permanently]--> https://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/08_Kelemen-Fekete.pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:pkk:vf2106:93-108

Access Statistics for this chapter

More chapters in Tanulmánykötet - Vállalkozásfejlesztés a XXI. században VI. from Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Edõcs Tímea ().