Wie man Persönlichkeitsmodelle gestaltet

Theo Lieven ()
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Theo Lieven: Universität St. Gallen

Chapter Kapitel 12 in Brand Gender als Markenpersönlichkeit, 2023, pp 257-290 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Seit mehreren Jahrzehnten beschäftigt sich die Marketingliteratur mit der Zuordnung menschlicher Persönlichkeitsmerkmale zu Marken. Hinter diesem Ansatz steht die Theorie des Animismus (Gilmore 1919, Harvey 2005), in der an sich unbeseelte Objekte durch Attribute charakterisiert werden, die typischerweise mit Menschen assoziiert werden. Die Assoziation menschlicher Persönlichkeitsmerkmale lässt Verbraucher Marken als ihre Partner oder Freunde empfinden (Fournier 1998, Fournier 2005).

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-031-33126-8_12

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