Zusammenfassung, Diskussion und Fazit

Theo Lieven ()
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Theo Lieven: Universität St. Gallen

Chapter Kapitel 14 in Brand Gender als Markenpersönlichkeit, 2023, pp 305-319 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Auf den ersten Blick erscheint der Ansatz, Marken menschliche Geschlechtermerkmale zuzuordnen, etwas seltsam. Als wir unsere entsprechenden Ergebnisse bei Wissenschaftsjournalen einreichten, wurde unsere Forschung mehrmals aus einem offensichtlich fundamentalistischen Standpunkt abgelehnt: Wenn Geschlechterunterschiede in der modernen Welt keinen Platz haben, sollten sie noch weniger im Marketing verwendet werden. In diesem Buch haben wir jedoch Hinweise dafür gefunden, dass das Markengeschlecht existiert und eine positive Wirkung auf den Markenwert ausübt.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-031-33126-8_14

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