Einfache Kategorisierung durch Gender

Theo Lieven ()
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Theo Lieven: Universität St. Gallen

Chapter Kapitel 2 in Brand Gender als Markenpersönlichkeit, 2023, pp 19-40 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Marken mit exklusiven Erlebnissen werden von den Nutzern positiv wahrgenommen (Zarantonello und Schmitt 2010). Vielversprechende und außergewöhnliche Markenassoziationen führen zu einem stabilen Markenwert (Keller 1993; Krishnan 1996; Schmitt 2009, 2012). Es kann davon ausgegangen werden, dass günstige und starke Assoziationen die Grundlage für hohe Werte von maskulinen und femininen Marken sind (d. h. solche Marken, die eine klare Positionierung in Bezug auf das Brand Gender besitzen). …….. Dieses Kapitel basiert auf der Publikation „The Effect of Brand Gender on Brand Equity“ von Theo Lieven, Bianca Grohmann, Andreas Herrmann, Jan R. Landwehr und Miriam van Tilburg in Psychology & Marketing (Lieven et al. 2014).

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-031-33126-8_2

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