Globale Markenführung mit Brand Gender und Brand Equity

Theo Lieven ()
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Theo Lieven: Universität St. Gallen

Chapter Kapitel 3 in Brand Gender als Markenpersönlichkeit, 2023, pp 41-66 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Marketing-Praktiker, insbesondere diejenigen, die in den Hauptquartieren globaler Konzerne arbeiten, stehen vor der Frage, wie Marken in verschiedenen Ländern geführt werden sollen (Douglas, Craig und Nijssen 2001; Solberg 2002). Die einfachste Strategie besteht darin, eine einzige Marketingplattform für alle zu schaffen. Das erfordert nur eine Marketingabteilung und eine Werbeagentur weltweit.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-031-33126-8_3

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