Brand Gender und Equity durch Markendesign

Theo Lieven ()
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Theo Lieven: Universität St. Gallen

Chapter Kapitel 5 in Brand Gender als Markenpersönlichkeit, 2023, pp 91-128 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Verschiedene Forscher (Walsh, Winterich und Mittal 2010, 2011) haben Komponenten des Markendesigns definiert, die zur Identifizierung und Unterscheidung von Marken verwendet werden. Dies sind der Name der Marke, die Form des Logos, die Schriftart und die Farbe. In Marketingstudien haben Elemente des Markendesigns die Kundenwahrnehmung des „Markencharakters“ (Batra, Lehmann und Singh 1993) und die menschlichen Persönlichkeitsmerkmale, die Verbraucher mit einer Marke assoziieren, stark beeinflusst (J. L. Aaker 1997). Aaker‘s Markenpersönlichkeit umfasst fünf Dimensionen: Aufrichtigkeit, Erregung/Spannung, Kompetenz, Kultiviertheit und Robustheit (J. L. Aaker 1997/2019) sowie Femininität und Maskulinität (Grohmann 2009).

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-031-33126-8_5

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