Die unabhängigen Effekte von Logo, Produkt und Marke

Theo Lieven ()
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Theo Lieven: Universität St. Gallen

Chapter Kapitel 7 in Brand Gender als Markenpersönlichkeit, 2023, pp 137-151 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Grohmann (2009) hat das Gender-Modell für Marken entwickelt und validiert. Allerdings könnte argumentiert werden, dass nicht die Marke, sondern ganz offensichtlich die Produktkategorie das Markengeschlecht bestimmt. Autos gelten als „Männersache“, und in den Anfängen der Motorisierung sprach man vom Gentleman-Driver. Folglich sollte jede Automarke maskulin sein, egal ob es sich um einen Sportwagen oder einen Familien-Van handelt.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-031-33126-8_7

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