Product Gender und Produktbewertung

Theo Lieven ()
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Theo Lieven: Universität St. Gallen

Chapter Kapitel 8 in Brand Gender als Markenpersönlichkeit, 2023, pp 153-189 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Wie wir in Kapitel 7 gesehen haben, leitet sich das Brand Gender nicht nur vom Product Gender ab. Natürlich gibt es Überschneidungen, z. B. wirken Parfums von Natur aus feminin, während Autos maskulin wirken. Trotzdem gibt es männliche Düfte, wie zum Beispiel von Calvin Klein. Dagegen wirkte das französische Auto Citroen DS feminin, was aufgrund des verwendeten Designs und des Namens nicht verwundert.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-031-33126-8_8

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