Grüne Preis- und Produktstrategie

Arne Nygaard ()
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Arne Nygaard: Kristiania University College

Chapter Kapitel 3 in Green Marketing und Unternehmertum, 2025, pp 39-69 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Verschmelzung von grünem Marketing und Unternehmertum bildet ein grundlegendes Rahmenwerk für die Erreichung von Nachhaltigkeit im Geschäft. Dieses Rahmenwerk konzentriert sich auf den Marketing-MixMarketing-Mix, ursprünglich bekannt als die 4 P’s (Preis, Platz, Promotion, Produkt), der sich weiterentwickelt hat, um Nachhaltigkeit als die 3 P’s (Planet, Menschen, Profit) in Übereinstimmung mit den 17 Nachhaltigkeitsdimensionen der Vereinten Nationen zu betonen. Zusätzlich hat die Dienstleistungsbranche die 7 P’s übernommen, die von Kotler um „Menschen, Prozesse, Programme und Leistung“ bereichert wurden. Dieses Kapitel untersucht, wie sich diese Konzepte an den Wandel hin zur Nachhaltigkeit angepasst haben, indem unternehmerische Strategien in den Marketing-MixMarketing-Mix integriert wurden. Die Marketingstrategie, die auf den vier Kernelementen P basiert, leitet Unternehmen dabei, das Angebot mit der Marktnachfrage in Einklang zu bringen. Die MarktsegmentierungsanalyseSegmentierungsanalysen ist entscheidend für die Erstellung einer Strategie, die der wachsenden Nachfrage nach nachhaltigen Produkten gerecht wird. Eine grüne Preisstrategie spielt eine zentrale Rolle bei der Gestaltung des Marktes für nachhaltige Güter, wobei Regierungen, Gemeinden und Unternehmen Preistaktiken einsetzen, um die Nachfrage zu beeinflussen und Positionen in nachhaltigkeitsorientierten Segmenten zu sichern. Schließlich untersucht das Kapitel ausführlich die grüne ProduktstrategieGrüne Produktstrategie und betont ihre entscheidende Rolle bei der Sicherstellung der Authentizität der nachhaltigen Produktqualität. Diese Konzepte sind von entscheidender Bedeutung im kontinuierlichen Streben nach Nachhaltigkeit.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-031-76100-3_3

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