Stakeholder-Analyse und Zertifizierungsstrategie

Arne Nygaard ()
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Arne Nygaard: Kristiania University College

Chapter Kapitel 6 in Green Marketing und Unternehmertum, 2025, pp 113-125 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Im aktuellen Geschäftsumfeld haben sich die Prioritäten der Kunden über bloße Produkteigenschaften hinaus entwickelt und umfassen nun auch ethische Überlegungen in Produktion und Vertrieb. In Anerkennung dieses Wandels erkennen Unternehmen nun die wachsende Bedeutung ethischer Bewertungen neben finanziellen Kennzahlen. Währenddessen umfassen die Stakeholder, die einst auf konventionelle Gruppen beschränkt waren, nun eine vielfältige Reihe von Entitäten, die indirekt von Marketingstrategien betroffen sind. Dieser Übergang erfordert eine umfassende Stakeholder-Analyse, die die gesamte Lieferkette von Rohstoffen bis hin zu Verbrauch und Entsorgung umfasst. Da Stakeholder unterschiedliche Grade an Einfluss ausüben, müssen Unternehmen proaktive Strategien entwickeln, um divergierende Interessen zu adressieren und sich an umweltbewusste Marketingziele anzupassen. Nachhaltigkeitszertifizierungssysteme spielen eine entscheidende Rolle bei der Förderung nachhaltiger Praktiken und der Information der Verbraucher. Diese Systeme, die eng mit politischen und Stakeholder-Interessen verknüpft sind, sind entscheidend für die Förderung einer nachhaltigeren globalen Landschaft, die auf dem Vertrauen und der Glaubwürdigkeit dieser Zertifizierungsmechanismen beruht.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-031-76100-3_6

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