Globale Unternehmensverantwortung

Bodo B. Schlegelmilch ()
Additional contact information
Bodo B. Schlegelmilch: WU – Wirtschaftsuniversität Wien

Chapter Kapitel 13 in Globale Marketingstrategien, 2026, pp 387-424 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieses Kapitel behandelt die unternehmerische Verantwortung im Kontext des globalen Marketings. Es betrachtet die unternehmerische Sozialverantwortung (CSR), Nachhaltigkeit und Unternehmensethik aus einer unternehmensbezogenen Perspektive und beleuchtet kurz die Rolle von Konsumenten und Regulierungsbehörden. Beim Versuch, zu klären, was unternehmerische Verantwortung umfasst, stellen wir anhaltende Meinungsverschiedenheiten zu grundlegenden Positionen fest. Beispiele hierfür sind der Aufgabenbereich der CSR und ihr freiwilliger Charakter; die möglichen „Zielkonflikte“ zwischen den ökonomischen, sozialen und ökologischen Aspekten der Nachhaltigkeit; sowie die Frage, wie zu beurteilen ist, ob bestimmte Entscheidungen ethisch oder unethisch sind. Ein Verständnis der zentralen Themen, die diesen Debatten zugrunde liegen, hilft Führungskräften, sich im schwierigen Feld der unternehmerischen Verantwortung in der globalen Marketingstrategie zurechtzufinden, und zeigt, dass verantwortungsvolles unternehmerisches Handeln und wirtschaftlicher Erfolg zwei Seiten derselben Medaille sind.

Keywords: Unternehmerische Sozialverantwortung; Nachhaltigkeit; Wirtschaftsethik; Unternehmensethik-Kodizes; Ziele für nachhaltige Entwicklung; Triple-Bottom-Line; Kinderarbeit; Nachhaltige Produktion; Fairer Handel; Rechte an geistigem Eigentum; Cause-Related Marketing; Verbraucherbetrug; Kulturelle Aneignung; Global Reporting Initiative (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-032-13252-9_13

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783032132529

DOI: 10.1007/978-3-032-13252-9_13

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().