Buzz-Marketing als Guerilla-Variante des Word-of-Mouth

Katharina Hutter () and Stefan Hoffmann ()
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Katharina Hutter: Technische Universität Dresden
Stefan Hoffmann: Christian-Albrechts-Universität zu Kiel

Chapter 7 in Professionelles Guerilla-Marketing, 2013, pp 79-95 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Nach der Lektüre dieses Kapitels können Sie verstehen, wann und warum Konsumenten die Werbebotschaft eines Unternehmens weitererzählen, den Ablauf einer Buzz-Marketing-Kampagne planen und Motive der Buzz-Agenten erkennen.

Date: 2013
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DOI: 10.1007/978-3-658-02268-6_7

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