Die Facetten der Adresse – Adressen- und Listmanagement

Chris-Markus Geiger ()
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Chris-Markus Geiger: Mundt Direkt GmbH Zielgruppenmarketing

Chapter 10 in Digitales Dialogmarketing, 2014, pp 303-325 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der folgende Beitrag stellt die Adresse in den Mittelpunkt. Sie ist im Zielgruppenmarketing das Instrument mit der größten Bedeutung und nimmt daher eine zentrale Stellung ein. Es wird gezeigt, wie aussagekräftig eine Adresse sein kann, wenn sie von Fachleuten qualifiziert und eingesetzt wird. Ein besonderes Augenmerk soll dem Zusammenführen verschiedenster Informationen gelten. Das Wachstum an Kommunikationskanälen und ihre kontinuierliche Veränderung stellen ganz neue Anforderungen an die Unternehmen. Das Zusammenführen der Informationen aus klassischen Analyse-Tools und aus dem verhaltensbasierten Webtracking wird in Zukunft wegweisend sein.

Date: 2014
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DOI: 10.1007/978-3-658-02541-0_10

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