Einführung in die Funktionsprinzipien und Praxis der Suchmaschinenwerbung

Tim Ringel () and Nils Goede ()

Chapter 23 in Digitales Dialogmarketing, 2014, pp 609-631 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Suchmaschinenwerbung ermöglicht Unternehmen, klar definierte Zielgruppen mittels Textanzeigen bedarfsorientiert anzusprechen und verkaufsfördernde Maßnahmen zeitnah umzusetzen. Durch die zielgenaue Aussteuerung können im Gegensatz zur TV-Werbung oder auch zur Plakatwerbung Streuverluste vermieden werden. Die Textanzeigen werden dem Nutzer nur dann präsentiert, wenn ein Interesse an der jeweils beworbenen Leistung angenommen wird – dieses Interesse wird durch die Eingabe bestimmter Suchwörter, sogenannter Keywords, durch den Nutzer abgeleitet. In diesem Beitrag wird die Suchmaschinenwerbung als ein Kernbestandteil des Suchmaschinenmarketings eingeordnet. Neben den unterschiedlichen Formaten und Anzeigeoptionen der Suchmaschinenwerbung wird auf das zugrundeliegende Funktionsprinzip sowie auf die verschiedenen Leistungskennzahlen eingegangen. Außerdem werden unterschiedliche Bezahlungsmodelle und der Auktionsprozess, in dem die Position einer Textanzeige von Google festgelegt wird, vorgestellt. Vor einer abschließenden Einordnung der Suchmaschinenwerbung wird der Prozess der Suchmaschinenwerbung anhand eines Praxisbeispiels verdeutlicht.

Date: 2014
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DOI: 10.1007/978-3-658-02541-0_23

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