Strategisches Kampagnenmanagement/E-Mediaplanung-Ich sehe was, was Du nicht siehst

Nils M. Hachen ()
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Nils M. Hachen: Zenithmedia GmbH

Chapter 25 in Digitales Dialogmarketing, 2014, pp 653-666 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Im Grunde haben alle Unternehmen dieselbe Frage: Wie setze ich mein Budget effizient ein? Dabei machen Aussagen wie „Ich kann den Werbeeuro nur einmal ausgeben“ oder der berühmte Satz von Henry Ford die Runde: „Ich weiß, dass ich die Hälfte der Werbegelder zum Fenster herauswerfe. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“ Heute gelten die Begriffe Customer Journey oder Big Data als die Allheilmittel.

Date: 2014
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DOI: 10.1007/978-3-658-02541-0_25

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