Marketing 1.0 bis 4.0

Andrea Grimm () and Astin Malschinger ()
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Andrea Grimm: Ferdinand Porsche FernFH
Astin Malschinger: Ferdinand Porsche FernFH

Chapter Kapitel 1 in Green Marketing 4.0, 2021, pp 3-18 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In diesem Kapitel wird die Entwicklung des Marketing als Disziplin aufgezeigt. Dieser strukturelle Blick macht deutlich, dass das konventionelle Marketing über Dekaden gesehen eine Transformation durchlaufen hat und sich mit veränderten Rahmenbedingungen ebenfalls zu verändern beginnt. Es zeigt sich, dass sich die konventionelle Marketingpraxis, angetrieben von der Digitalisierung, in Richtung nachhaltiger Zielsetzungen wie „Purpose“ und „Authentizität“ entwickelt. Und dies stellt das Green Marketing vor neue Herausforderungen, weil das konventionelle Marketing in ihre „Domänen“ eindringt.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-03698-0_1

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