Ökologisierung der Märkte

Andrea Grimm () and Astin Malschinger ()
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Andrea Grimm: Ferdinand Porsche FernFH
Astin Malschinger: Ferdinand Porsche FernFH

Chapter Kapitel 5 in Green Marketing 4.0, 2021, pp 127-145 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Ein Blick 20 Jahre zurück zeigt markant auf, wie stark sich unsere Märkte in diesem Zeitraum bereits verändert haben. In diesem Kapitel soll diese Veränderung anhand der „Landkarte des ökologischen Massenmarktes“ exemplarisch dargestellt werden. Auf Basis dieses Modells wurde bzw. wird diskutiert, anhand welcher Entwicklungspfade die ökologischen Produkte ihre etablierten Ökonischen verlassen und mehr Marktanteile im Massenmarkt erzielen könnten.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-03698-0_5

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