David gegen Goliath

Andrea Grimm () and Astin Malschinger ()
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Andrea Grimm: Ferdinand Porsche FernFH
Astin Malschinger: Ferdinand Porsche FernFH

Chapter Kapitel 9 in Green Marketing 4.0, 2021, pp 203-207 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Bis hierher wurden im Sinne des Mega-Green-Marketing Potenziale der 4.0-Welt für grüne Akteure aufgezeigt. Es hat sich bereits gezeigt, dass die Green Davids und Greening Goliaths in denselben Märkten zwar durchaus dieselben Zielsetzungen verfolgen, aber häufig unterschiedlich agieren. In diesem Kapitel finden sich spezifische Marketingansätze für Green Davids sowie für Greening Goliaths.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-03698-0_9

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