Strategische Medienarbeit im Public-Affairs-Management

Peter Szyszka ()
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Peter Szyszka: Hochschule Hannover

A chapter in Handbuch Public Affairs, 2021, pp 497-510 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Durchsicht der einschlägigen Fachliteratur erweckt den Eindruck, als sei der Umgang mit Öffentlichkeit und Medien im Zusammenhang mit Public Affairs ein randständiges Phänomen. Betont wird in aller Regel der direkte Kontakt zu politischen und administrativen Entscheidungsträgern mittels Lobbying. Auf Medienarbeit und damit den unternehmensseitigen Umgang mit politischen Themen in der Öffentlichkeit wird dagegen nicht tiefer eingegangen. Ziel des nachfolgenden Beitrags ist es deshalb, die besondere Funktion von Medienarbeit im Rahmen des Public-Affairs-Management und deren natürliche strategische Verknüpfung mit Lobbying aufzuzeigen. Wir sprechen dabei von Pressuring als dem Versuch, über Präsenz von Themen und Positionen in der Öffentlichkeit Zustimmung zu gewinnen, Erwartungen zu wecken und Einfluss auf das politisch-administrative System nachzusuchen.

Keywords: Öffentlichkeit; Medienarbeit; Meinungsbildung; Lobbying; Pressuring; Public Affairs (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-22931-3_25

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