Employer Branding

Dietmar Kremmel () and Benjamin von Walter ()
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Dietmar Kremmel: FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften
Benjamin von Walter: FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften

A chapter in Handbuch Mitarbeiterkommunikation, 2021, pp 503-522 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Beim Employer Branding werden die Prinzipien der Markenführung auf den Arbeitsmarkt übertragen. Im Wettbewerb um die besten Mitarbeitenden stellt der Aufbau eines klaren, differenzierenden Arbeitgeberimage einen zentralen Erfolgsfaktor dar. Der vorliegende Beitrag erläutert die Grundlagen des Employer Branding und zeigt anhand des Employer-Brand-Management-Prozesses auf, wie eine Arbeitgebermarke gestaltet und gepflegt werden kann. Um die Employer Value Proposition in den Köpfen von potenziellen bzw. aktuellen Mitarbeitenden verankern zu können, spielt eine gezielte Employer-Branding-Kommunikation eine entscheidende Rolle.

Keywords: Employer Branding; Employer Brand Management; Employer Value Proposition; Arbeitgebermarke; Employer-Branding-Copy-Strategie; Employer Brand Image; Markenidentität; Arbeitgeberwahlprozess; Personalmarketing; Arbeitgeberattraktivität (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-23152-1_29

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