Unternehmen als Marktteilnehmer

Alexander Dietzel ()

Chapter Kapitel 11 in Vertriebscontrolling optimieren, 2020, pp 193-200 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die stets vorhandenen Marktkräfte lösen Bewegungen aus, denen sich ein Unternehmen schwerlich entziehen kann. Dies kann in wachsenden Märkten positive, in stagnierenden oder schrumpfenden Märkten negative Auswirkungen haben. Um die Wirkung der eigenen Maßnahmen korrekt beurteilen zu können, bedarf es genauer Kenntnisse dieser Marktdynamik. Dazu gehören einerseits eine möglichst exakte Eingrenzung des relevanten Marktumfeldes und andererseits eine konkrete Vorstellung von der Energie, die in dem Markt steckt.

Date: 2020
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DOI: 10.1007/978-3-658-28131-1_11

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