„Architektur“ des Franchisesystems: Wie Sie das Fundament festlegen

Hubertus Boehm ()
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Hubertus Boehm: Franchisedesign

Chapter Kapitel 4 in Praxiswissen Franchising, 2020, pp 63-66 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Ein Franchisesystem agiert auf zwei Ebenen. Deshalb spricht man von „vertikaler Kooperation“. Im Kapitel „Systemarchitektur“ geht es um das Fundament und die Etagen. Es strukturiert das vermeintlich undurchschaubare Konstrukt und definiert die einzelnen Bauteile. Kern sind programmatische Aussagen über das „Produkt“ des Vertriebssystems im Sinne von Produkten, Warensortimenten oder Dienstleistungen, über Marktauftritt, Preisniveau, Verkaufsstellen und -formen, Profil der Vertriebspartner, Aufgabenverteilung in der Franchisekooperation und Expansion. Diese unternehmenspolitischen Vorgaben sind die Richtschnur für alle späteren Schritte.

Date: 2020
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DOI: 10.1007/978-3-658-29791-6_4

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