Contingency-Centric Content Management (CCCM) – Mit Smart Content die Kunden trotz Informationsflut erreichen

Olaf Mörk ()
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Olaf Mörk: Mörketing

A chapter in Praxishandbuch B2B-Marketing, 2021, pp 393-417 from Springer

Abstract: Zusammenfassung ContentContent ist elementar für jede Kommunikationsmaßnahme, wird täglich erweitert und unterliegt einem ständigen Wandel. Im Einleitungsteil stellt der Artikel dar, warum sich Content in den letzten Jahren stark gewandelt hat und heute oft gar nicht mehr wie gewohnt funktioniert. Heute können wir Content auf über 8000 ( https://chiefmartec.com/2020/04/marketing-technology-landscape-2020-martech-5000/ . Zugegriffen am 27.04.2020.) verschiedenen Marketingchannels-/technologien ausspielen bzw. platzieren. Hierzu kommen erschwerend AdblockerAdblocker, Firewalls, die Explosion der Touchpointsm sowie knappe zeitliche Reserven bei der Zielgruppe.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-31651-8_15

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