Digital Marketing in China – So steigen B2B Unternehmen erfolgreich in den chinesischen Markt ein

Nils Horstmann ()
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A chapter in Praxishandbuch B2B-Marketing, 2021, pp 577-600 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Chinas Wirtschaft boomt und bietet große Chancen für ausländische B2B-Unternehmen. Dabei ist es wichtig, grundlegende kulturelle und technische Besonderheiten des chinesischen Marktes im Vorfeld zu analysieren und in einer lokal angepassten Marketing- und Vertriebsstrategie zu berücksichtigen. Gerade digitale Kanäle wie WeChat und Baidu spielen auch im B2B eine zentrale Rolle und sind wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Unternehmenserfolg.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-31651-8_22

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