Influencer Marketing – eine Bestandsaufnahme

Marlis Jahnke
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Marlis Jahnke: inpromo GmbH

Chapter Kapitel 1 in Influencer Marketing, 2021, pp 1-21 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Mit dem Internet haben sich die Möglichkeiten der Verbreitung von Botschaften vervielfacht. Unzählige Menschen können innerhalb kürzester Zeit Massen über die sozialen Medien erreichen und damit Influencer werden. Für Unternehmen sind diese Personen wertvoll und interessant. Die schier ungreifbare Menge potenzieller Markenbotschafter hat zu einem Paradigmenwechsel im Marketing geführt und die Disziplin Influencer Marketing hervorgebracht. Heute besteht die Herausforderung für Marketingabteilungen darin, aus einem Influencer-Überangebot die für sie am besten passenden herauszufiltern.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-31892-5_1

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