Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?

Regina Brix ()
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Regina Brix: ESCP Europe

Chapter Kapitel 2 in Influencer Marketing, 2021, pp 23-60 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Marketing ist ein Fachgebiet, das sich in kontinuierlicher Bewegung befindet. Mit diesem Kapitel soll aufgezeigt werden, wie rasant sich das Marketing verändert hat. Von der Erläuterung komplexer Prozesse, neuer Begrifflichkeiten über veränderte Denkweisen und Rollen. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf dem „neuen“ Kunden, seine veränderte Verhaltensweise im Kaufprozess, seine Customer Journey und seiner aktiven Rolle bei der Bewertung und Empfehlung von Produkten/Dienstleistungen und Marken.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-31892-5_2

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